中经记者 蒋政 北京报说念

6.05亿东说念主次在9天假期内聚首出游，带动我国旅舍行业迎来马年的首个谋略旺季。

《中国谋略报》记者镇静到，在春节假期期间，我国旅舍行业呈现多重变化。传统连锁旅舍品牌旗下门店处于永久满房状态，品牌力和运营力得以突显；“回家住旅舍”、家庭集体出游带动下千里市集旅舍火爆；吃亏者愈加追求千里浸式体验，领有丰富年俗行径和专有旅游资源的市集和旅舍备受追捧。

多位行业东说念主士告诉记者，伴跟着用户需求发生变化，旅舍渐渐由提供一张床的住宿场景演变为“旅舍即主义地”“旅舍即糊口样式”，用户愈加追求办事、体验。这也倒逼我国旅舍业需凭证用户动态需求技术迭代自己办事和体验的推行和居品。

春节的旅舍有多火爆？

在正月十五的前一个晚上，张丽（假名）领着两个孩子和公婆两东说念主从广东复返了常住地郑州。她的爱东说念主在春节假期松手前返郑责任。“全家总共破耗近5万元，住宿占了三分之二傍边。不外，一家东说念主照旧期待来岁不息这种格式。”张丽说。

在被誉为“史上最长春节”的2026年马年春节假期，张丽一家仅仅宇宙出游东说念主群的一员。文旅部联系数据知道，9天假期内，国内出游东说念主次为6.05亿，同比增长20%；旅游总破耗7920亿元，同比增长17%。

与此同期，我国旅舍行业迎来马年的首个谋略旺季。中国饭铺协会方面提供给记者的数据知道，本年春节假期受访住宿企业的入住率平均增长10.4%，平均房价平均增长2.3%。

诸多头部旅舍集团的谋略数据尤为拉风。

据锦江旅舍（中国区）谋略数据，春节假期期间，旗下旅舍全体客房入住率（OCC）同比增长14%，创近三年新高，超5000家旅舍于旅客出行入住岑岭期（正月初三、初四）驱散流畅满房；艺龙旅舍科技旗下旅舍累计管待住客东说念主次同比增长超45%，平台全体入住率同比提高12%，超六成旅舍在出行岑岭期（正月初三、初四）驱散流畅满房；尚好意思数智旗下旅舍的宇宙出租间夜数则同比增长11.52%，房费同比增长17.88%。

劲旅究诘独创东说念主魏长仁告诉记者，同大普遍单体旅舍比较，连锁旅舍集团由于有比较普遍的会员基础，全体市集营销智商、参预力度皆很强。同期，连锁旅舍的步骤化进程会更高，运营水辞谢运营智商会愈加长远，对办事的步骤化和条目也会更高，因此更多的吃亏者闲适选择连锁旅舍入住。

同期，年味儿更足的城市，迎来入住大爆发。

万达旅舍及度假村知道的数据知道，福建“闽式福年”热度不减，泉州富力万达文采旅舍出租率达98.5%，龙岩富力万达嘉华旅舍出租率同比增长12.68%。同期，习尚文化体验合手续升温，大同万达好意思华旅舍入住率同比增长193%，流畅多日接近满房。武当山、孝感、承德入住率增幅均在50%以上。

凭证同程旅行发布的春节讲解，春节假期主打传统特质“年味儿游”的前十大热门主义地秩序为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。

尤其是潮汕地区，旅舍预订增幅位居宇宙前线。携程数据知道，春节期间汕头旅舍预订量同比暴涨186%，揭阳增长162%，潮州增长135%。

伴跟着订单的增多，上述地区的客房价钱也水长船高。凭证联系媒体报说念，春节期间，上述地区的万豪旅舍房价一度升至8000元一晚，底本一两百元的客房升至上千元。

张丽在潮汕地区住了四天。她告诉记者，旅舍险些每天皆是满房状态，况兼房价较平淡跳动许多。“咱们预订了两个标间和一个大床房，在流畅预订的优惠下，房价险些也在800多元。”

记者镇静到，汕头、潮州、揭阳等地一度发布价钱警告书，约谈当地多家旅舍，条目合理订价。

不啻于住宿

财通证券研报提到，在2026年中国吃亏者过年狡计调研中，41.75%狡计返乡过年，34.61%狡计在腹地过年，14.03%准备在异乡连忙过年。况兼，旅游过年的家庭中，近半数有缱绻由年青东说念主主导，“00后带父母海岛游”成潮水。一线城市及热门城市迁入指数均高于季节性。

这种变化使得下千里市集和一线城市的旅舍订单出现显着波动。好意思团讲解知道，春节期间，三四五线城市旅舍间夜量同比增长近20%，家庭套房成为预订热门。行为热门返乡城市的河南周口，春节期间旅舍订单量同比涨幅77%。

值得情绪的是，在返乡东说念主群中，许多年青群体选择“白昼在家，晚上住旅舍”。在这种场景中，旅舍一经不再是一张床的功能，而是成为融入用户糊口的伏击载体。

河南省新乡市一家连锁旅舍店长董洁告诉记者，许多故乡处于新乡市区临近的年青东说念主，在回家过年时，皆会拖家带口住在旅舍中。该类东说念主群经常以家庭为单元，且大多为连住订单，对房价不太敏锐。

迈点掂量院首席分析师郭德荣以为，这种变化倒逼旅舍给与更生动化的谋略模式，以应付不同客群诉求。旅舍应该在房型搭配、居品办事蔓延等方面作念出转化和调动，比如大除夜饭预订、包车办事、酒+机等。

记者了解到，锦江旅舍（中国区）趋奉这一变化，针对性推出返乡暖心套餐、家庭团圆房、景区联动居品等，驱散客群需求与办事供给的精确匹配，家庭客群占比普遍达50%以上。

与“回家住旅舍”酿成显豁对比的则是“反向过年”，且这种格式已过程小众尝试变为更多家庭的选择。

去哪儿旅行数据知道，深圳入榜宇宙春节“反向过年”前五热门主义地，旅游市集迎来客流岑岭。

另外，携程数据知道，过年期间，旅客赶赴广东的订单量同比增长44%，旅舍订单量同比上升76%。其中，赶赴深圳的订单量同比上升10%。

万达旅舍及度假村方面知道的数据知道，在“返乡游”“反向过年”红利带动下，广西百色万达锦华旅舍、重庆城口万达锦华旅舍等县域门店均接近满房。

“当回乡省亲与短途旅游的领域愈发朦拢，领有专有场所风情、且具备步骤化办事品性的县域旅舍，正成为衔接春节溢出客流的伏击载体。”万达旅舍及度假村方面示意。

尚好意思数智方面也提到，本年春节，年青东说念主的出行选择已从单一的“返乡”或“旅游”，演变为“返乡省亲”与“异域体验”深度交融的复合模式。这股由年青消坚苦主导的波浪，不仅为无数小城带来了经济活力，更预示着改日春节乃至全年假期旅游市集神态的深度演变——下千里市集将合手续升温，体验式、糊口化的旅行样式将成为主流。

“旅舍不仅仅住宿载体，更是交融体验与吃亏的概述糊口空间。改日旅舍的决定性身分在于体验，驱散体验升级的样式包括硬件（居品）和软件（办事）。关于旅舍集团来说，要束缚升级迭代品牌、趋奉细分吃亏者需求；关于门店来说，要连续交地增多办事推行和升级运营模式，保证居品的合手续力。”郭德荣示意。

如何深耕办事和体验？

行业东说念主士分析，当下用户关于体验的需求愈发鼎沸，旅舍需要运送更多推行和格式增多吃亏者的千里浸式体验。

事实上，扫数春节期间，传统年俗行径主义地以及具有丰富旅游资源的主义地均得回较高入住率。

中国饭铺协会提供给记者的信息知道，岭南旅舍旗下各旅舍通过融入非遗亲子互动、习尚文化千里浸体验等格式，让来宾在欢娱度假的同期感受传统文化的魔力，多家旅舍在春节假期期间驱散满房，其中广州宾馆、中国大旅舍、东方宾馆、广州花坛旅舍满房天数在5天以上，营收与管待东说念主数双双攀升。

复星旅文旗下的Club Med地中海俱乐部国内度假村以“等你回‘村’，平定过年”为主题，推出迎财神、舞狮扮演等结净年味儿体验。国内五家详尽“一价全包”度假村春节中枢假期6日平均入住率达90%，平均逐日房价同比合手续高涨。

在魏长仁看来，跟着旅舍业进入存量期间，卷办事、卷体验是改日一些年旅舍业的势必气象，比如增多客房的音乐或艺术氛围，增多对客东说念主的衣物清洗，施济更多贴心小礼物。同期，跟着AI束缚发展，在旅舍智能硬件配备、客东说念主个性化办事等方面，势必会给客东说念主带来更多体验更好的居品和办事感受，成为旅舍升级的伏击标的之一。

郭德荣也认可这一不雅点世博在线娱乐体育，“一方面借助科技妙技提高旅舍工罪犯果，如机器东说念主的普及；另一方面作念好峰值期和谷值期的谋略科罚，如退休东说念主员返聘。AI不会影响旅舍，AI影响的是旅舍从业者。永久来看，AI必将是旅舍办事和体验升级的最大变量，莫得之一”。